Wat is een concurrentieanalyse?
Een concurrentieanalyse is een onderzoek naar je concurrenten. Dit kan een algemeen onderzoek zijn, maar je kunt ook kijken naar specifieke kenmerken.
Denk bijvoorbeeld aan de doelgroep van je concurrentie. Je krijgt zo meer inzicht in de markt én de partijen die hierin aanwezig zijn.
Sterke en zwakke kanten
Door per concurrent alle sterke en zwakke kanten concreet in kaart te brengen, ben jij beter in staat om jouw marktpositie te bepalen. Zo kun je bijsturen waar dat nodig is.
Wanneer maak je een concurrentieanalyse?
Het maken van een concurrentieanalyse is onmisbaar wanneer je een bedrijf gaat starten of bijvoorbeeld een bepaalde innovatie wilt doorvoeren. Daarnaast is het altijd slim om op de hoogte te blijven van wat er gebeurt in de markt.
Inspelen op ontwikkelingen
Op deze manier kun jij met jouw product of dienst tijdig op ontwikkelingen inspelen. Die markt blijft natuurlijk in beweging, ook nadat je jouw analyse hebt opgesteld. Check dus regelmatig of de informatie nog actueel is en werk de gegevens waar nodig bij.
Hoe stel je een goede concurrentieanalyse op?
In een grondige concurrentieanalyse, die vaak deel uitmaakt van je ondernemingsplan of marketingplan, besteed je in ieder geval aandacht aan de specifieke eigenschappen van je product en dat van een aantal concurrenten.
- Hoe verhoudt jouw business zich tot die van de concurrentie?
- Liggen er kansen om je (beter) te onderscheiden van de rest?
- En zo ja: zijn deze plannen op korte termijn uit te voeren?
Ook is het slim om – voor zover mogelijk – de bedrijfsvoering en strategie van de concurrerende ondernemingen te beschrijven in de analyse.
